Buch zu Ende gelesen - und jetzt? Schau aufs Handy! Egal, ob Instagram oder TikTok, überall gibt es Unmengen Lesetipps von Leuten, die ihre Erfahrungen mit Büchern teilen. Auch Verlage und Buchhändler mischen beim Trend zwischen Bookstagram und BookTok mit und gehen nun einen Schritt weiter: In eigenen TikTok-Shops sollen die zumeist jungen Leserinnen und Leser die Bücher auch gleich direkt in der App kaufen können. Nach dem Start des Thalia-Shops Ende März interessieren sich auch Anbieter wie Hugendubel, dtv oder Penguin Random House dafür.
Thalia mit Romantasy und Ratgebern
Der Buchhändler Thalia hat diesen Schritt schon gewagt und seit Ende März einen Shop eröffnet. «Der Start lief für uns wie erwartet, auch die technische Anbindung hat gut geklappt», meldet das Unternehmen mit Sitz in Hagen. Am Montag plant Thalia eine erste Live-Shopping-Show. Besonders gefragt seien Ratgeber, sagt eine Sprecherin.
Vom Offline-Laden in den App-Shop
#BookTok zieht. Mehr als 25 Millionen Bücher, die mit dem Hashtag Thema auf der Plattform waren, wurden vergangenes Jahr in Deutschland verkauft, ein Rekordwert, wie Tiktok und das Marktforschungsunternehmen Media Control unlängst berichteten.
«Es ist toll, die Zielgruppe über Social Media so direkt zu erreichen und zu begeistern», schwärmt etwa Felicia Hoffmann, die bei der Verlagsgesellschaft dtv das Kampagnenmanagement leitet. Das Unternehmen brachte unter anderem die deutsche Übersetzung des Fantasyromans «Fourth Wing – Flammengeküsst» von Rebecca Yarros heraus, 2024 eines der erfolgreichsten Bücher auf Tiktok. Bislang habe man die Romance- und Romantasy-Community als Offline-Käuferinnen und -Käufer wahrgenommen, sagt Hofmann. «Das könnte sich nun aber ändern.» Deshalb ist auch das Münchner Verlagshaus an einem TikTok-Shop interessiert. Man prüfe gerade die technischen Gegebenheiten.