Das U-Boot aus dem berühmten Kriegsfilm zum Zusammenbauen, Fanartikel zu «Star Trek» und die Rückkehr der Diddl-Maus – Erwachsene gewinnen als kaufkräftige Zielgruppe zunehmend an Bedeutung für die Spielwarenbranche. Auf der weltgrößten Spielwarenmesse in Nürnberg stehen deshalb in diesem Jahr Produkte im Fokus, die Sammellust, Spielfieber und Nostalgie bei dieser schüren. Doch was reizt Erwachsene an Spielzeug und welches überhaupt?
Fast ein Drittel der Umsätze auf dem Spielwarenmarkt in den USA und den fünf wichtigsten europäischen Märkten machen nach Angaben der Messe bereits die Erwachsenen aus. Zugleich sind die Wachstumsraten in dem Bereich demnach deutlich größer als in den anderen Segmenten der Branche. «Das ist der Markt der Zukunft», sagt Experte Stefan Will vom Nürnberger Laden Ultra Comix, der auf jugendliche und erwachsene Spielzeugfans spezialisiert ist.
