Beim Sportartikelkonzern Puma laufen die Geschäfte nicht wunschgemäß, Vorstandschef Arne Freundt hat deshalb ein neues Effizienzprogramm angekündigt. Es zielt auf eine höhere Marge ab, das heißt, vom Umsatz soll ein höherer Anteil als Gewinn übrig bleiben.
Puma erzielte im vierten Quartal ein höheres operatives Ergebnis, verfehlte Erwartungen des Marktes jedoch deutlich. So stieg der Gewinn vor Zinsen und Steuern (Ebit) von 94 Millionen auf 109 Millionen Euro, wie das Unternehmen am Mittwochabend in Herzogenaurach mitteilte. Analysten hatten im Durchschnitt mit deutlich mehr gerechnet. Das Konzernergebnis legte von 1 Million auf 24 Millionen Euro zu. Hier hatten sich Analysten ebenso mehr versprochen.
Freundt will mit dem angekündigten Programm in diesem Jahr eine Ebit-Marge von 8,5 Prozent erreichen. Direkte und indirekte Kosten sollen «optimiert» werden, hieß es. «Dies beinhaltet Personalkosten, die wir auf strategische Wachstumsbereiche ausrichten werden», sagte Freundt laut Mitteilung, ohne nähere Details zu nennen. «In Kombination mit unserer Strategie zur Stärkung der Marke ist es unser Ziel, langfristig eine operative Marge von 10 Prozent zu erreichen.» Im vergangenen Jahr erreichte die Ebit-Marge vorläufigen Berechnungen zufolge 7,1 Prozent.
